在世界产业链分工中，中国作为生产加工大国的特征在服装板块更为明显。自1994年至今，中国服装生产和出口一直位居世界首位，整个产业长期以来都浸淫在出口导向的欢乐中。但受中国当前稳定的社会环境、经济环境以及成功申奥、加入WTO等因素的影响，国内市场即将发生根本性的变化——对服装消费的档次和数量提出了更高的要求，服装产业将从结构上实现大调整。在具体表现上，产品的精细导向将导致市场的定位细化，原有的“男装、女装、童装”三分天下的笼统结构被重新打破，许多细分行业将茁壮成长。据某权威调研机构的数据显示，以男士内衣业为代表的专业系统化领域，在未来几年内将获得巨大的发展动力，成为服装产业的新增长点。

 

       如同服装行业其他专业领域一样，男士内衣的发展分为产品阶段、品牌阶段、风格阶段、设计文化阶段。由于受消费者购买能力及衣着需求、消费习惯等因素的制约，在产品阶段时期，男装内衣类同在所有内衣中间只不过是一种功能性的消费产品，在最初发展的前十几年中男装内衣的最大功用就是遮羞、御寒、耐用。随着市场发育不断完善，消费者从商品消费时期进入了品牌消费阶段，并同时进入风格阶段，服装已从功能消费转化为时尚消费，并迈向设计与文化阶段，市场需要专业的个性化产品，时尚男士已经不希望在花俏的女士胸围的氛围中选择自己喜爱的内衣了。这样，专业的男士内衣品牌的引领之下“千呼万唤始出来”，并一举获得了大众的亲睐。有这样一个男式内衣的广告:“上班，我穿上班内裤；运动，我穿运动内裤；穿牛仔，我穿牛仔内裤……不同场合穿着不同内裤。” 当CCTV-1、CCTV-2和CCTV-3频道循环播出这样的品牌主张性广告时，一种代表男性新的生活态度获得了广泛认同和传播。

 

       这几年，媒体导向型经济在中国练得炉火纯青，企业有了好的产品、好的品牌，并不一定能够畅销，“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返了，只有合理地利用媒体营销策略，企业大获成功方能指日可待。但根据产业发展规律分析，一个行业的媒体营销特征是有阶段性的，在行业成长之初，营销更多的是产品和渠道主导，媒体营销的作用尚小，但行业发展到一定程度时，系统化的媒体整合营销就显得极其重要。一定程度上，系统化媒体整合营销的出现，往往意味一个行业迈向成熟的阶段性飞跃。