亚洲女性特别是中国人正在改变其购买内衣的习惯。2007上海国际内衣展公布的数据显示，过去消费者只会将花费的5%用来购买内衣。但今天，这个数值达到了8%，甚至有专家估计，未来的半年至一年里，该数值会到达10%。而受相关消费增长的刺激，过去5年里内衣行业的年均复合增长率达到了11%，大于整体服装产业的6%至9%。

　　据了解，2006年亚洲内衣市场的营业额为113．8亿美元，其中中国市场占据16%的份额，并且从人口数来看，中国相关消费还将越来越大。由于市场增长明显加强，一些内衣生产商不再满足于加工生产的较低利润，而开始创建自己的品牌，并进行产品的销售和概念商店的推广。有数据表明，内衣厂商同时掌握品牌和零售店，可使利润率增长5倍，而在欧洲，通常只有2到3倍。